《问道
在法文里,问道DS的问道全称Déesse意为女神。而对于大多数消费者来说,问道让认为把DS与女神连接在一起的问道,并非它的问道法文名称,而是问道源于苏菲•玛索的代言。
2013年,问道中法建交50周年的问道当口,DS力邀苏菲•玛索担任代言。问道彼时,问道无论是问道在北京、上海、问道巴黎,问道几次大型中法建交庆祝活动上,问道DS均频频亮相。问道并随着苏菲•玛索登上2014年春晚,成功的让DS名气上涨。
“当时在选代言人的时候,我们首先考虑的是法国明星。” DS与苏菲•玛索的合作,徐骏是最大的幕后推手,“后来我夫人建议找苏菲•玛索,她说苏菲•玛索在法国的知名度很高,而且形象非常正面。我们与她联系之后,得知她正好也愿意做当代言人。”事情就此定下。
尽管苏菲•玛索让DS为更多人所知,但是徐骏却认为对这位代言人不该盲目“崇拜”。此后,针对不同车系的特色,在品牌形象方面还会有不同的打造方向。如DS 3就选择了孙俪作为形象大使。
“未来推出的车型会根据目标客户的性别、年龄等,选择最合适的代言人。”徐骏如此规划。他认为代言人不一定是法国人或中国人,只要适合品牌特征就可以。
作为DS的营销掌门,徐骏肩负让更多人认可DS豪华、优雅的“女神”形象之责。他深知,只是做传统营销远远不够,DS更需要的是创新思维。
于是,人们看到DS逐渐与戴高乐基金会、观澜湖集团、上海双年展、Elite世界精英模特大赛等展开合作,让自身形象与艺术、体育休闲、时尚等关联在一起。
未来,徐骏还有一个“浪漫”的想法。“DS计划在北京、上海、重庆、长沙等城市开设一批DS风格的咖啡馆,那将成为传播法国文化的窗口。”当然,这更是宣传DS品牌的窗口,徐骏计划,未来在DS咖啡馆可以实现用户交车或者服务,喝一杯咖啡的时间,一次保养就完成了。
无论采取何种方式,最终要实现的是DS品牌调性得到认可。届时,DS才能说已从生存的缝隙中挣脱而出。在此之前,徐骏还将继续走在钢索上。[更多]
(责任编辑:探索)
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